北新建材是中國新型建材行業(yè)中第一家將品牌建設(shè)上升為公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)，制定了“制高點”策略，實行差異化品牌營銷，在品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌宣傳、商標(biāo)管理、品牌價值提升等方面都進(jìn)行了詳細(xì)而明確的部署。

　　□潘洋萍 本報記者 萬斯琴/文

　　2010年“亞洲品牌500強”排行榜近日在香港揭曉，北新建材名列“亞洲品牌500強”第199位，為亞洲建材行業(yè)品牌三強，是建材行業(yè)中國自主品牌在國際品牌評比中排名最高的。
　　此次北新建材入選亞洲品牌500強，標(biāo)志著北新建材已經(jīng)獲得國際承認(rèn)并初步具備了國際知名度和國際影響力，將為北新建材未來發(fā)展成為***行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌邁出堅實的第一步。
　　世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授和英國牛津大學(xué)商學(xué)院斯蒂芬·沃格教授為獲獎企業(yè)頒獎，北新建材總經(jīng)理助理兼整合營銷部總經(jīng)理董占波代表公司領(lǐng)獎。

　　打造建材業(yè)國際品牌

        目前北新建材在全國20個省市擁有現(xiàn)代化石膏板生產(chǎn)線43條，業(yè)務(wù)規(guī)模超過10億平方米，是亞洲***的石膏板產(chǎn)業(yè)集團。1979年，北新建材引進(jìn)我國第一條年產(chǎn)2000萬平方米大型現(xiàn)代化石膏板生產(chǎn)線，開創(chuàng)了我國現(xiàn)代石膏板工業(yè)的新紀(jì)元。通過自主創(chuàng)新，2004年建設(shè)了中國最先進(jìn)的年產(chǎn)3000萬平方米石膏板生產(chǎn)線，2006年建設(shè)了中國第一條100%以電廠廢棄物脫硫石膏為原料的年產(chǎn)3000萬平方米石膏板生產(chǎn)線。公司主營石膏板業(yè)務(wù)用3年時間發(fā)展成為中國第一，用2年時間成為亞洲第一。
　　此次排行榜由世界品牌實驗室和世界經(jīng)理人集團共同編制并發(fā)布，這是世界品牌實驗室第五次對亞洲品牌的影響力進(jìn)行測評，“亞洲品牌500強”從2006年開始每年發(fā)布一次，其評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、獲得利潤的能力，其基本指標(biāo)包括品牌市場占有率、品牌忠誠度和品牌在亞洲的領(lǐng)導(dǎo)力等等。共有17個國家和地區(qū)的品牌入選，日本、中國和韓國成為入選品牌最多的前三個國家，其中中國（包括港澳臺）入選品牌181個，位居第二，中國大陸入榜品牌97個。
　　北新建材還擁有***企業(yè)技術(shù)中心，2009年被科技部、國務(wù)院國資委、全國總工會批準(zhǔn)確定為***創(chuàng)新型試點企業(yè)，2010年入選全國知識產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建企業(yè)之一（中國建材行業(yè)惟一入選），并成為入駐“未來科技城”（由中組部、國資委、北京市聯(lián)合打造的***創(chuàng)新基地）建立創(chuàng)新研究院的第一批央企之一。截至2010年8月，北新建材共申請專利784件，其中，國際發(fā)明專利2件，國內(nèi)發(fā)明專利134件，實用新型專利237件，外觀設(shè)計411件。專利申請量和保有量多年在建材行業(yè)名列第一，在北京地區(qū)排名前十。

　　民族品牌全球視野

        北新建材產(chǎn)品除在國內(nèi)中高端市場占有50%份額外，還遠(yuǎn)銷日本、俄羅斯、南非等國家和地區(qū)，旗下“龍牌”品牌得到了社會各界高度認(rèn)同。
　　北新建材是中國新型建材行業(yè)中第一家將品牌建設(shè)上升為公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)，制定了“制高點”策略，實行差異化品牌營銷，在品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌宣傳、商標(biāo)管理、品牌價值提升等方面都進(jìn)行了詳細(xì)而明確的部署，大力實施“大品牌、大渠道、大發(fā)展”營銷策略，通過有針對性地策劃大型專題活動、多種形式的品牌傳播以及戰(zhàn)略合作占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈制高點等品牌策略與活動，凸顯北新建材業(yè)內(nèi)的高端形象，不斷提升品牌價值。
　　中國著名的品牌專家艾豐曾兩次造訪北新建材，對北新建材將品牌建設(shè)提升到企業(yè)戰(zhàn)略高度表示由衷地贊賞，稱此舉在中國制造業(yè)中實屬難能可貴；并稱北新建材通過品牌、管理、技術(shù)三大創(chuàng)新形成多維度、立體式自主創(chuàng)新體系之舉，非常值得借鑒和推廣。
　　出席會議的牛津大學(xué)商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格指出，“中國完全有能力成為超級品牌大國，過去的十年，世界從中國制造的許多***的產(chǎn)品而認(rèn)識了中國。對于中國來說，下一個挑戰(zhàn)是如何將這種成功轉(zhuǎn)化到塑造和管理全球化品牌中，因為只有強力的品牌才能在日益激烈競爭的全球市場中提供長期競爭優(yōu)勢。”
　　北新建材是中國為數(shù)不多的可以在技術(shù)質(zhì)量、銷售價格、市場份額上都超過同業(yè)外資世界500強企業(yè)的中國自主品牌。廣州西塔、北京第一高樓國貿(mào)三期、中國第一高樓上海環(huán)球金融中心、亞洲***的單體綜合酒店澳門威尼斯人酒店、全球***的航站樓首都機場T3航站樓等地標(biāo)性工程全面采用北新建材龍牌系列產(chǎn)品。
　　2008年第二十九屆北京奧運會場館建設(shè)中，奧運會國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”等幾乎所有各大場館建設(shè)中都有北新建材的身影。同樣在2010年上海世博會上，北新建材龍牌系列產(chǎn)品在世博園一軸四館、日本館、瑞士館、英國館、美國館、南美洲聯(lián)合館等43個場館中得以全面應(yīng)用，以中國自主品牌締造世界舞臺，再次閃耀中國自主品牌魅力。
　　北新建材堅持品質(zhì)與品牌的聯(lián)盟，堅持國內(nèi)與國際市場的接軌，這是北新建材進(jìn)入亞洲品牌500強的根本原因所在，并連續(xù)5年保持30%左右的持續(xù)穩(wěn)健增長，先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中國500最具價值品牌百強、中國A股上市公司投資者關(guān)系100強、全球石膏行業(yè)年度公司等眾多殊榮。

詳見2010年10月15日《中國企業(yè)報》國資2版