從北京西三旗一平方公里的生產(chǎn)基地到布局全國；

        從2條生產(chǎn)線到亞洲***；

        資產(chǎn)總額從7億元躍升至85億元；

        93億元品牌價值位居同行業(yè)第一；

        ……

        2012年6月6日，歷經(jīng)三十余年蓬勃發(fā)展的北新建材，迎來了上市15周年的盛典。

        這是一家傳統(tǒng)建材企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動人故事，這是一個依靠“產(chǎn)品與資本市場兩輪驅(qū)動”踐行發(fā)展夢想的經(jīng)典案例，這是一個依靠創(chuàng)新和品牌彰顯中國制造魅力的美麗傳奇。

        “一九七九年那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈，神話般地崛起座座城，奇跡般聚起座座金山……”《春天的故事》熟悉的旋律唱響大江南北，歌詞中的那位老人——改革開放總設(shè)計師鄧小平，也在這一年來到新型建材實(shí)驗(yàn)基地視察。遵循鄧小平的囑托，致力于新型建材和新型房屋的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的北新集團(tuán)由此誕生。

        1997年是北新建材的又一個“春天”。由北新集團(tuán)獨(dú)家發(fā)起設(shè)立“北新集團(tuán)建材股份有限公司”在深圳證券交易所上市，股票簡稱“北新建材”，代碼000786。6月6日上午9：30分，首任董事長宋志平親手敲響了深圳證券交易所的上市鐘聲，標(biāo)志著北新建材A股在深交所成功上市，也標(biāo)志著北新建材從此進(jìn)入了“產(chǎn)品與資本市場兩輪驅(qū)動”的嶄新時代。

        上市十五年時間，北新建材在資本市場的大力支持下開展資本運(yùn)營，共在資本市場進(jìn)行了3次直接融資，募集資金7.7億元人民幣，有力支撐了企業(yè)發(fā)展。同時，北新建材以優(yōu)秀的業(yè)績回報股東和投資者的支持，1997年上市至2011年底，北新建材資產(chǎn)總額由7億元增長至85億元，年均復(fù)合增長率20％；主營業(yè)務(wù)收入由3億元增長至59億元，年均復(fù)合增長率24％，連續(xù)多年保持平穩(wěn)快速成長，且高于18%的行業(yè)復(fù)合增長率。

        在30多年的發(fā)展過程中，北新建材通過國企改制盤活了企業(yè)?；叵朐?997年前后，北新建材總資產(chǎn)只有2億多元，營業(yè)額多年徘徊在1億元上下，經(jīng)過國企改制，推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，走上了創(chuàng)新發(fā)展的道路，到后來通過股票上市獲得了資本市場的經(jīng)濟(jì)支撐、通過聯(lián)合重組有效整合現(xiàn)有市場資源，逐步發(fā)展成為中國***的新型建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和亞洲***的石膏板產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成為全球石膏板行業(yè)的知名公司。

        北新建材總部位于北京，其全資、控股或參股子公司遍布全國各地。截至2011年底，公司核心主業(yè)石膏板業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到年產(chǎn)12億平方米，位居亞洲第一；礦棉板業(yè)務(wù)規(guī)模年產(chǎn)1600萬平方米，位居中國前列。

        產(chǎn)業(yè)布局穩(wěn)步擴(kuò)張

        為了使公司實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，2004年在中國建材集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和部署下，北新建材明晰了石膏板為公司主業(yè)，確立了從西三旗一平方公里的大基地模式走向全國進(jìn)行合理產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展目標(biāo)，并聯(lián)合泰山石膏制定了石膏板產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。北新建材用了3年時間將石膏板業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展成為中國第一，又用了3年時間成為亞洲第一，并計劃到2015年成為世界第一。目前，石膏板業(yè)務(wù)規(guī)模從2004年初位于北京總部的2條生產(chǎn)線4000萬平米做到2012年遍布全國的50條左右生產(chǎn)線12億平米，創(chuàng)造了全球石膏板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。

        創(chuàng)業(yè)是艱苦的。項(xiàng)目建設(shè)是一個龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它蘊(yùn)含了太多人的辛苦與付出，集中展現(xiàn)出北新人的智慧與勤奮、忠誠與奉獻(xiàn)。

        北新建材技術(shù)中心是項(xiàng)目建設(shè)的主要承辦單位，負(fù)責(zé)工藝技術(shù)、機(jī)電裝備方案的選型及非標(biāo)設(shè)計、安裝調(diào)試、辦公資源、技術(shù)管理工作；基建管理部負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)所有土建基礎(chǔ)建設(shè)的管理等工作；設(shè)備監(jiān)造部主管設(shè)備的招標(biāo)、采購、監(jiān)查工作；項(xiàng)目工程部負(fù)責(zé)工程現(xiàn)場的施工、安裝、設(shè)備調(diào)試、試生產(chǎn)及施工過程的質(zhì)量、進(jìn)度的監(jiān)控工作；同時在石膏板項(xiàng)目建設(shè)委員會的機(jī)構(gòu)外另設(shè)立了審計部負(fù)責(zé)整個項(xiàng)目過程的監(jiān)控和驗(yàn)收工作；項(xiàng)目協(xié)調(diào)辦公室主管項(xiàng)目科研、環(huán)評、地方事務(wù)等公共工作；還有投資發(fā)展部、財務(wù)部、法律部、行政人事部、采購部等均在各自領(lǐng)域按照專業(yè)的管理模式發(fā)揮各自優(yōu)勢，分項(xiàng)分段管理，為項(xiàng)目建設(shè)的高效推進(jìn)協(xié)同努力。

        在項(xiàng)目建設(shè)中，北新建材總結(jié)出了一套新的建設(shè)項(xiàng)目思路——“三低兩高”的建設(shè)項(xiàng)目原則，即項(xiàng)目“資本成本低、投資總額低、運(yùn)行成本低、技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量高”。正是憑著對中國新型建材尤其是石膏板產(chǎn)業(yè)的專業(yè)與敏感嗅覺，秉著對新型建材事業(yè)的執(zhí)著追求、北新建材抓住有利時機(jī)展開石膏板新一輪的全國產(chǎn)業(yè)布局。2011年開始，北新建材認(rèn)真貫徹中國建材集團(tuán)戰(zhàn)略部署，緊抓規(guī)模發(fā)展，著力推進(jìn)二十億平方米石膏板產(chǎn)能規(guī)劃布局及選址工作，朝著石膏板業(yè)務(wù)規(guī)模世界第一的戰(zhàn)略目標(biāo)快速推進(jìn)。在第二輪項(xiàng)目建設(shè)中，順利完成故城、鎮(zhèn)江一期項(xiàng)目的達(dá)產(chǎn)和轉(zhuǎn)固驗(yàn)收工作，平邑項(xiàng)目也進(jìn)入轉(zhuǎn)固驗(yàn)收階段。在第三輪項(xiàng)目建設(shè)中，北新建材投資建設(shè)了河南新鄉(xiāng)年產(chǎn)3000萬平方米石膏板項(xiàng)目和安徽淮南年產(chǎn)5000萬平米石膏板生產(chǎn)線，其中淮南項(xiàng)目作為北新建材自主研發(fā)的高檔石膏板大型生產(chǎn)線，從工藝設(shè)計、設(shè)備選型到電控設(shè)計全部由公司自行完成，技術(shù)創(chuàng)新不斷呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。

        技術(shù)創(chuàng)新顯成效

        技術(shù)創(chuàng)新是北新建材兩大發(fā)展戰(zhàn)略引擎之一。近年來，北新建材始終堅持創(chuàng)新型企業(yè)的發(fā)展主題，在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌建設(shè)、信息化建設(shè)、人才隊伍建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面取得顯著成效。尤其以“新型建材、新型房屋、新能源材料”三新戰(zhàn)略為主方向，圍繞節(jié)約資源、降低能耗、增加功能等研發(fā)新技術(shù)，新工藝，新產(chǎn)品及新的應(yīng)用體系，通過技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)的核心競爭力。

        石膏板是北新建材聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的拳頭產(chǎn)品，擁有廣泛和忠誠的客戶群體和極高的品牌知名度。即使如此，北新建材仍然以市場需求為導(dǎo)向，通過對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方的改良，使“最老的品牌”擁有“最新的技術(shù)”。通過自主研發(fā)，北新建材第一次實(shí)現(xiàn)了與世界同步研發(fā)、達(dá)到世界領(lǐng)先水平的相變節(jié)能石膏板產(chǎn)品和技術(shù)。

        龍牌相變節(jié)能石膏板是國家十一五科技支撐計劃項(xiàng)目資助成果產(chǎn)品，它采用在石膏中摻入相變微膠囊材料，隨著環(huán)境溫度的變化通過相變微膠囊的由固態(tài)到液態(tài)及由液態(tài)到固態(tài)相變過程，實(shí)現(xiàn)吸熱和放熱，從而保持環(huán)境溫度相對恒定。相變石膏板作為建筑內(nèi)墻材料可以將室內(nèi)溫度變化控制在較窄的變化范圍內(nèi)，不僅增加居住環(huán)境的舒適性而且降低建筑綜合能耗。

        在石膏板生產(chǎn)線設(shè)計與建設(shè)領(lǐng)域，北新建材通過設(shè)計創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了工藝布置簡約、投資成本低、綜合能耗低、運(yùn)行成本低、產(chǎn)品質(zhì)量高、技術(shù)含量高的綜合效果，進(jìn)一步提升了北新建材石膏板生產(chǎn)線關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)和裝備制造技術(shù)的創(chuàng)新水平。在河北故城，成功實(shí)現(xiàn)了第一個高技術(shù)質(zhì)量、高產(chǎn)品質(zhì)量、低投資成本、低運(yùn)行成本的3000萬平米石膏板生產(chǎn)線工藝設(shè)計的建設(shè)實(shí)踐，為公司的“高品質(zhì)低成本擴(kuò)張”戰(zhàn)略提供了有力的技術(shù)支持。

        在太倉，成功實(shí)現(xiàn)了脫硫石膏煅燒工藝和脫硫技術(shù)的優(yōu)化實(shí)踐，不僅為更大產(chǎn)能的石膏板生產(chǎn)線設(shè)計開闊了思路，還進(jìn)一步地推動了節(jié)能減排的效果。創(chuàng)新的設(shè)計方案和技術(shù)的應(yīng)用，使北新建材大大降低了生產(chǎn)線的建設(shè)成本，并擁有了核心的專利技術(shù)，成為奠定和鞏固北新建材在亞洲乃至世界石膏板領(lǐng)域地位的重要砝碼，極大地增強(qiáng)了北新建材在石膏板行業(yè)的話語權(quán)。

        在公司創(chuàng)新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，各部門結(jié)合自己工作專業(yè)方向制定了明確的創(chuàng)新目標(biāo)，從市場需求到延長產(chǎn)品線研發(fā)，從推動產(chǎn)業(yè)升級到***科研項(xiàng)目，公司以每年100萬創(chuàng)新獎勵的形式鼓勵廣大員工，積極參與到創(chuàng)新活動中來。截至2011年12月31日，北新建材共申請專利963件，取得授權(quán)專利831件，專利申請數(shù)量和保有量位居全國建材行業(yè)前列。

        凝聚企業(yè)無形資產(chǎn)

        品牌價值是衡量一個企業(yè)、乃至一個國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，一個不重視品牌、不對未來投資的企業(yè)，是沒有未來的。正是意識到了這一點(diǎn)，北新建材在建材行業(yè)首次提出要將品牌建設(shè)上升到公司核心戰(zhàn)略的高度。北新建材品牌建設(shè)工作由董事長親手抓，制定了“摘取品牌建設(shè)四項(xiàng)奧斯卡獎——中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品、中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品，從而打造中國的世界名牌”的明確目標(biāo)，并圍繞此目標(biāo)進(jìn)行周密部署，取得了全面勝利。

        2006年、2007年，北新建材兩項(xiàng)主營產(chǎn)品“龍牌”石膏板、“龍牌”礦棉板分別榮獲國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的“中國名牌”產(chǎn)品稱號；北新建材旗下所有九項(xiàng)產(chǎn)品均榮獲“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”產(chǎn)品；2008年，“龍牌”石膏板成為行業(yè)內(nèi)唯一通過司法認(rèn)定和國家工商總局雙認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”，刷新了北新建材品牌建設(shè)中新的制高點(diǎn)的同時，也使“龍牌”獲得了全方位立體化的保護(hù)，為公司擴(kuò)大行業(yè)競爭力、提高產(chǎn)品定價能力、進(jìn)行司法維權(quán)、開拓國際市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

        2009年，在全球權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”舉辦的第六屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”中，“北新建材”首次參評“中國500最具價值品牌”排行榜名列百強(qiáng)之列，位居第95位，品牌價值達(dá)76.33億元。2010年6月再次評估，北新建材由2009年的第95位上升到第87位，品牌價值升至93.21億，名列同行業(yè)第一。良好的品牌形象使北新建材的行業(yè)領(lǐng)先地位得到不斷強(qiáng)化和提升，并在從行業(yè)品牌朝著社會品牌的目標(biāo)大步前進(jìn)。

建筑行業(yè)是碳排放很高的一個行業(yè)，目前我國建筑綜合能耗占整個社會總能耗的49.5%。而全面推進(jìn)建筑節(jié)能，發(fā)展生態(tài)低碳經(jīng)濟(jì)，綠色建筑是國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一項(xiàng)。順應(yīng)此趨勢，北新建材進(jìn)一步豐富和完善了品牌建設(shè)的內(nèi)涵，首次提出“綠色建筑未來”的價值觀，倡導(dǎo)“用綠色的生產(chǎn)方式生產(chǎn)綠色建材，用綠色的建造方式建設(shè)綠色建筑”，即采用清潔低能耗的生產(chǎn)技術(shù)、使用工業(yè)廢棄物為原料生產(chǎn)，使之具有保溫、隔熱、防火、降噪的性能，并具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能的新型綠色建材，打造安全、節(jié)能、環(huán)保、低碳、舒適的綠色建筑?；诒毙陆ú脑谯`行“支持綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、共建綠色家園”進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的貢獻(xiàn)，國際綠色經(jīng)濟(jì)協(xié)會授予北新建材“中國建材行業(yè)引領(lǐng)綠色消費(fèi)十大品牌”和“全球綠色財富影響力百強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)稱號。

        在由中國飯店協(xié)會主辦的“2010中國飯店業(yè)裝飾材料品牌調(diào)查”活動中，龍牌石膏板由于在綠色、環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、品牌美譽(yù)度和技術(shù)先進(jìn)性等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先，符合環(huán)保、節(jié)能、健康、衛(wèi)生、舒適、安全的飯店綠色設(shè)計裝飾理念，在五星級飯店中應(yīng)用也最為廣泛，因而獲得飯店企業(yè)的一致好評，成為唯一榮獲“中國五星級飯店裝飾材料首選品牌”殊榮的企業(yè)。眾所周知，五星級飯店建設(shè)中，建材及相關(guān)部品市場多數(shù)被外企洋品牌占據(jù)，尤其多數(shù)五星級飯店是由跨國酒店管理公司管理，北新建材龍牌石膏板能成為“中國五星級飯店裝飾材料首選品牌”，充分體現(xiàn)了“龍牌”在全球化市場競爭中的國際競爭力，彰顯中國自主品牌的魅力。

        “制高點(diǎn)”策略取得成功

        在市場營銷方面，北新建材推行“制高點(diǎn)”策略，堅持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與高端客戶的定位，通過“大客戶、大訂單、大項(xiàng)目”的帶動來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面提升和突破，以制高點(diǎn)來輻射帶動整個市場的繁榮。通過以上措施的開展，北新建材以一流的品質(zhì)和完善的服務(wù)贏得了用戶廣泛的信賴，北新建材的石膏板國內(nèi)市場占有率達(dá)到50%以上?！褒埮啤毕盗挟a(chǎn)品成為眾多國家大型重點(diǎn)工程項(xiàng)目及中外標(biāo)志性建筑的指定產(chǎn)品供貨商和應(yīng)用技術(shù)服務(wù)商。

        2012年2月，中國建材副總裁、北新建材董事長王兵作為唯一部品企業(yè)代表出任住建部建筑制品與構(gòu)配件產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任委員，這也標(biāo)志著北新建材已全面實(shí)現(xiàn)五個階段的“制高點(diǎn)”策略。即第一波工程項(xiàng)目制高點(diǎn)――全面占領(lǐng)國家重點(diǎn)工程和全國地標(biāo)性建筑；第二波客戶制高點(diǎn)――與全國***和主流建筑、裝修公司建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；第三波渠道制高點(diǎn)――全面占領(lǐng)全國各地各市場的主流經(jīng)銷渠道、掌握市場主動權(quán)；第四波產(chǎn)學(xué)研制高點(diǎn)――與全國***專業(yè)院校和設(shè)計院所建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；第五波標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)――主導(dǎo)和參與制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級。

        基于這項(xiàng)戰(zhàn)略要求，北新建材配合各地大項(xiàng)目的公關(guān)，給予全面的技術(shù)支持和協(xié)同營銷，靠公司品牌影響力贏得幾乎所有標(biāo)志性大項(xiàng)目，而標(biāo)志性項(xiàng)目又豐富了品牌的價值內(nèi)涵，這樣一個互動的發(fā)展模式，近幾年在實(shí)際市場運(yùn)作中取得了顯著成效。在制高點(diǎn)的爭奪中，龍牌已成為全國各地、各細(xì)分行業(yè)的地標(biāo)建筑和重點(diǎn)工程項(xiàng)目的首選產(chǎn)品，與多家旗艦建筑裝飾公司結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，在項(xiàng)目競標(biāo)中占有絕對的優(yōu)勢。如代表著國家名片的國家大劇院、人民大會堂、北京奧運(yùn)場館、上海世博園；地標(biāo)性建筑包括上海環(huán)球金融中心、澳門威尼斯人酒店等成為龍牌的合作伙伴。同時龍牌還成為國家人大常委會新辦公大樓、上海市政府辦公樓、合肥政務(wù)中心、北京市委辦公樓等一批政府項(xiàng)目的獨(dú)家供貨商。在2009年評選出的“北京當(dāng)代十大建筑”中，北新建材龍牌系列產(chǎn)品在排名50強(qiáng)的建筑中產(chǎn)品覆蓋率達(dá)90%。

        此外，北新建材完成了同清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、北京建筑工程學(xué)院、武漢理工大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)等國內(nèi)知名院校的戰(zhàn)略合作，通過設(shè)立獎學(xué)金、建立北新建材實(shí)踐教學(xué)基地、共建新型建材產(chǎn)品與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室等方式建立長效的合作機(jī)制，將企業(yè)的制高點(diǎn)策略從工程項(xiàng)目、品牌成就、渠道建設(shè)進(jìn)一步延伸到科研院校，從整個產(chǎn)業(yè)鏈的源頭上掌控制高點(diǎn)和核心資源，從而取得全面的競爭優(yōu)勢，也在品牌上樹立了嶄新的形象。

        憑借“制高點(diǎn)”策略，北新建材走出了一條獨(dú)具特色的營銷之路，在自身不斷成熟的同時也推動整個石膏板行業(yè)升級進(jìn)步，帶動了整個市場的健康良性發(fā)展，從而使北新建材超越了一個企業(yè)的定義，成為行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。

        北新建材上市15年來，在我國全面融入全球經(jīng)濟(jì)、國家地位和影響不斷上升的背景下，北新建材以自主創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)不斷做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。面對未來，北新建材又提出了新的、更高的目標(biāo)：將“龍牌”從一個行業(yè)知名品牌打造成為社會知名品牌，將行業(yè)的中國領(lǐng)軍品牌打造成為行業(yè)的世界領(lǐng)軍品牌，將企業(yè)發(fā)展成為有世界知名自主品牌、有世界領(lǐng)先自主知識產(chǎn)權(quán)、有國際競爭力的***新型建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成為挺起中國脊梁和參與國際競爭合作的先鋒。