中材國際成立之初，就深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要意義，強(qiáng)調(diào)完善國際品牌戰(zhàn)略是建設(shè)一流企業(yè)的必然選擇，“SINOMA”品牌應(yīng)運(yùn)而生，品牌標(biāo)識猶如海上磅礴升起的太陽，代表著振奮向上的精神力量，強(qiáng)烈表達(dá)出“執(zhí)著、團(tuán)結(jié)、領(lǐng)先”的精神內(nèi)核。

二十余年來，中材國際以建設(shè)“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，不斷豐富“SINOMA”品牌內(nèi)涵，逐步形成以打造世界一流“SINOMA”品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持“全球布局”和“屬地深耕”雙輪驅(qū)動，建設(shè)創(chuàng)新、品質(zhì)、價(jià)值、責(zé)任“四位一體”的“124”品牌國際化發(fā)展體系，通過健全品牌組織機(jī)構(gòu)、加大品牌宣傳、深化國際合作等多措并舉，持續(xù)提升品牌知名度和影響力。

中材國際“124”品牌國際化發(fā)展體系

（二）堅(jiān)持雙輪驅(qū)動，夯實(shí)品牌國際化發(fā)展根基

1.強(qiáng)化全球布局，加速品牌國際化進(jìn)程

2002年，中材國際積極響應(yīng)國家“走出去”號召，大規(guī)模實(shí)施國際化戰(zhàn)略。通過整合國內(nèi)水泥技術(shù)裝備工程服務(wù)優(yōu)質(zhì)資源，建立貫通EPC全產(chǎn)業(yè)鏈的“一站式”業(yè)務(wù)模式，以沙特市場為突破口，全面進(jìn)軍全球市場。截至2022年，公司在85個(gè)國家承建293條水泥生產(chǎn)線，海外合同累計(jì)超過3000億。2022年，公司海外業(yè)務(wù)收入166億，較2005年增長15倍，國際化指數(shù)超40%，國際化水平和影響力顯著提升。

2008年6月23日，習(xí)近平同志在沙特接見公司現(xiàn)場管理人員時(shí)提出，“重質(zhì)量、講信譽(yù)，爭創(chuàng)中國品牌，樹立中國形象?！蓖?，公司的國際市場份額首次超越歐洲主要競爭對手，并連續(xù)15年蟬聯(lián)世界第一，徹底改寫了世界水泥工程市場的競爭格局。SINOMA的旗幟在 “一帶一路”沿線國家，在世界各地高高飄揚(yáng)，成為享譽(yù)全球的知名品牌。

2.深化屬地深耕，打造品牌本土化標(biāo)桿

中材國際充分發(fā)揮“走出去”過程中積累的技術(shù)、品牌及管理優(yōu)勢，結(jié)合所在國市場需求，在有條件、有潛力的區(qū)域“深耕細(xì)作”，一國一策謀求可持續(xù)發(fā)展。按照“223N”屬地經(jīng)營發(fā)展模式，立足國內(nèi)與屬地2種資源、2個(gè)市場，深化發(fā)展多元工程、屬地服務(wù)、產(chǎn)業(yè)投資“3”種業(yè)態(tài)，著力打造“N”個(gè)屬地大利潤平臺。截至2022年，公司在全球設(shè)有36家屬地化機(jī)構(gòu)，在電力、礦業(yè)、基建等行業(yè)累計(jì)新簽多元工程合同290億；境外在手運(yùn)維生產(chǎn)線45條，在手合同額115億，水泥運(yùn)維年產(chǎn)能超過7000萬噸；通過新建、合資、并購等多種方式，實(shí)施境外產(chǎn)業(yè)投資15項(xiàng)，投資總額13億，完成全球金屬彩石瓦屋面系統(tǒng)發(fā)展規(guī)劃，成功斬獲2022年非洲住房大獎。順利建成尼日利亞、埃及、伊拉克3大億元利潤平臺，尼日利亞公司獲評中尼建交50周年榮譽(yù)企業(yè)、優(yōu)秀在尼中資企業(yè)。

（三）堅(jiān)持四位一體，豐富品牌國際化發(fā)展內(nèi)涵

1.創(chuàng)新為先，培育SINOMA品牌“驅(qū)動力”

中材國際始終堅(jiān)持創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的根本動力，持續(xù)推動創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，有效構(gòu)建“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng)新體系，高水平科研成果不斷顯現(xiàn)。超低排放及能效指標(biāo)全球領(lǐng)先，自主研發(fā)BIM數(shù)字化平臺，實(shí)現(xiàn)全生命周期、全要素?cái)?shù)字化管理；聯(lián)合發(fā)布智能工廠、智慧礦山建設(shè)指南，研發(fā)建設(shè)智能工廠100余座，勞動生產(chǎn)率提升50%以上。先后發(fā)布國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)231項(xiàng)，擁有專利2323項(xiàng)，獲得國家科技進(jìn)步獎11項(xiàng)，所屬企業(yè)榮獲科改示范企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)等諸多榮譽(yù)，為打造世界一流品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

同時(shí)，中材國際持續(xù)推動以SINOMA為標(biāo)志的中國標(biāo)準(zhǔn)、中國裝備和中國技術(shù)走向世界。其中越南福山日產(chǎn)5000噸水泥生產(chǎn)線是第一條采用100%國產(chǎn)化SINOMA裝備的海外水泥工程項(xiàng)目；阿聯(lián)酋UCC日產(chǎn)萬噸水泥生產(chǎn)線是中國首條在海外以總承包方式承建的具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的日產(chǎn)萬噸水泥熟料生產(chǎn)線，打破了歐洲企業(yè)長期主導(dǎo)國際大規(guī)模水泥工程建設(shè)市場的局面，全面實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵裝備從成套進(jìn)口、全面國產(chǎn)化到整線出口的重大飛躍。

阿聯(lián)酋UCC日產(chǎn)萬噸水泥生產(chǎn)線

2.品質(zhì)為本，鑄造SINOMA品牌“生命力”

中材國際始終秉承“做精品工程，塑全球品牌”理念，恪守精益求精的工匠精神，在茫茫的戈壁荒漠、在嚴(yán)寒的雪域高原、在酷熱的紅海之濱，建設(shè)了一座座高品質(zhì)的現(xiàn)代化工廠，架起了一座座友誼的橋梁，多次榮獲中國建設(shè)工程魯班獎、國家優(yōu)質(zhì)工程金獎等國內(nèi)外最高獎項(xiàng)。其中，埃及GOE6*6000t/d項(xiàng)目是世界水泥工業(yè)史上迄今在同一地點(diǎn)、同時(shí)同步建設(shè)的最大規(guī)模的水泥生產(chǎn)線，被譽(yù)為水泥王國的“金字塔”，同時(shí)斬獲魯班獎和國家優(yōu)質(zhì)工程金獎。保加利亞Denvy 4000t/d水泥生產(chǎn)線榮獲保加利亞最高建筑獎和魯班獎，是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)榮獲國際國內(nèi)雙項(xiàng)最高榮譽(yù)的項(xiàng)目。匈牙利NOSTRA 2500t/d水泥生產(chǎn)線被當(dāng)?shù)孛襟w稱為“世界最美麗的水泥廠”。埃及蘇伊士運(yùn)河大橋項(xiàng)目是目前世界上跨度最大的雙翼平旋鐵路橋。尼日利亞Dangote煉油廠項(xiàng)目獲評“全球最具影響力的20個(gè)項(xiàng)目之一”。

公司憑借卓越的工程品質(zhì)，贏得全球客戶和多國領(lǐng)導(dǎo)人的廣泛好評和肯定，與拉法基、海德堡、Dangote等全球水泥巨頭建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，沙特、埃及、越南等地眾多項(xiàng)目后續(xù)投資的二線、三線都由公司承建，SINOMA品牌美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。以Dangote為例，自2008年起，雙方正式開啟15年的真誠合作之旅，合同金額累計(jì)超過200億。目前，Dangote所有水泥項(xiàng)目均是與我方議標(biāo)，雙方攜手在非洲大地上建成15座水泥廠和4座粉磨站，每年提供水泥產(chǎn)能3850萬噸，顯著提升了非洲水泥工業(yè)技術(shù)水平，助力Dangote集團(tuán)成為非洲第一大水泥企業(yè)，共同創(chuàng)造了中非合作的優(yōu)秀典范。

埃及GOE 6*6000t/d水泥生產(chǎn)線項(xiàng)目

3.價(jià)值為綱，打造SINOMA品牌“競爭力”

中材國際以“創(chuàng)建世界一流三年專項(xiàng)行動”為抓手，全面實(shí)施價(jià)值創(chuàng)造行動，實(shí)現(xiàn)與客戶、供應(yīng)商、員工、股東共同發(fā)展，不斷提升SINOMA品牌價(jià)值。堅(jiān)持合作共贏，持續(xù)深化拓展與國內(nèi)外合作伙伴全方位、多領(lǐng)域、深層次的長期合作，構(gòu)建戰(zhàn)略合作生態(tài)圈；積極推進(jìn)供應(yīng)商管理體系，帶動供應(yīng)鏈上下游共同進(jìn)步、協(xié)同發(fā)展。堅(jiān)持以人為本，充分保障員工基本權(quán)益，持續(xù)完善人力培養(yǎng)和激勵機(jī)制，有效構(gòu)建上市公司-所屬企業(yè)-工程項(xiàng)目三級四類中長期激勵架構(gòu)，激勵人數(shù)超1700人，占比達(dá)12%。堅(jiān)持回饋股東，強(qiáng)化主動型投資者關(guān)系管理，為股東創(chuàng)造卓越、穩(wěn)定的價(jià)值回報(bào)，自成立以來，連續(xù)18年向股東派發(fā)現(xiàn)金分紅約45億，資本市場形象顯著提升，入選“上市公司綜合健康指數(shù)百強(qiáng)”榜單、獲評“中國上市公司百強(qiáng)企業(yè)”。

4.責(zé)任為基，提升SINOMA品牌“影響力”

中材國際始終遵循“為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、為當(dāng)?shù)厝嗣穹?wù)”合作共贏三原則，以先進(jìn)成熟、綠色環(huán)保的水泥技術(shù)、裝備和服務(wù)，推動當(dāng)?shù)亟F(xiàn)代化建材工業(yè)體系，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。公司積極履行社會責(zé)任，推動解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，屬地員工雇傭比例超過60%。在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印尼等多國，通過捐資、捐物、援建等方式助力當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施環(huán)境。在坦桑尼亞，在達(dá)累斯薩拉姆大學(xué)開展校園招聘宣講活動，為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)的發(fā)展平臺。在敘利亞，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區(qū)，創(chuàng)造了方圓數(shù)百公里的沙漠綠洲，當(dāng)?shù)厝酥鲃影选癝INOMA”做成路標(biāo)和車貼。疫情期間，9000余名員工逆行出征，克服重重困難，全力保障全球258個(gè)項(xiàng)目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽(yù)、重履約的品牌形象。公司及所屬企業(yè)案例入選《中央企業(yè)海外社會責(zé)任藍(lán)皮書》《“百企千村”國企力量藍(lán)皮書》《“一帶一路”優(yōu)秀實(shí)踐案例選編》。

中材國際高度重視品牌宣傳，積極拓展品牌傳播形式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號”宣傳平臺，積極主動展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng)新成效、典型事跡和感人故事。在尼日利亞，推動跨文化融合試點(diǎn),第一個(gè)“中文工坊”平臺率先落地，組織“云開放”活動，通過一個(gè)個(gè)氣勢恢宏的工程項(xiàng)目和惠及民生的多元投資，深化合作，增進(jìn)友誼，共筑夢想；編制發(fā)布尼日利亞國別社會責(zé)任報(bào)告，講好中國故事，展現(xiàn)央企的大國擔(dān)當(dāng)。

積極踐行世界公民責(zé)任

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”中材國際勇?lián)袊髽I(yè)“走出去”重任，持續(xù)提升SINOMA品牌知名度和影響力，取得了顯著的成效。

2022年，營業(yè)收入和凈利潤實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)，較走出去之初分別增長36倍和56倍，復(fù)合增長率均超20%。公司再次上榜ENR“全球最大250家國際承包商”，位列全球44位，同比上升16位；榮登2022全球建筑材料上市公司綜合實(shí)力TOP100排行榜第48位，同比上升4位；榮獲國資委雙百行動標(biāo)桿企業(yè)，第十七屆“金圓桌獎”公司治理特別貢獻(xiàn)獎、上市公司金牛社會責(zé)任獎、央企ESG治理先鋒50指數(shù)等多項(xiàng)榮譽(yù)，“SINOMA”品牌成為世界建材行業(yè)的中國名片。

未來，中材國際將繼續(xù)以“推動綠色智能、服務(wù)美好世界”為使命，以建設(shè)“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，持續(xù)完善創(chuàng)新、品質(zhì)、價(jià)值、責(zé)任四位一體的品牌管理體系，持續(xù)提升“SINOMA”品牌競爭力，加快建設(shè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)！